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快手拥抱医美,广告投放需3名副主任医师坐阵!

美业 微整达人 170浏览 0评论
9月28日,国内医美巨头企业之一的爱美客(300896.SZ)正式敲响上市的钟声,开启A股资本市场的新征程。至此,加上已上市的华熙生物、昊海生科,国内“玻尿酸”三巨头齐聚A股。不难发现,上游品牌正在加速进化。
抖音和快手的战场终于烧到了信息流,以及医美行业。

2011年成立的快手本不以短视频为主要内容,2014年底才转型为短视频社区,目前月活用户近5亿、日活用户破3亿,在国内的所有应用中排名前10(按月活用户计),是国内最具代表性的短视频社区之一;2019年底的F轮融资中,快手的估值达到了286亿美金。

在TalkingData关于快手用户人群的研究报告中,发现快手用户主要以Z世代为主,不仅呈年轻化态势,偏好休闲娱乐,而且其市场基础在国内广泛覆盖,所蕴藏的用户价值和消费潜力值得挖掘。

但是很明显,要实现充分商业化,快手此前双栏显示的模块布局,是不够“给力”的,这也就有了快手APP8.0版本的升级。

9月3日,快手8.0版本上线,快手官方将此次改版视为2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来,品牌和产品的“最大规模升级“。除此外之外,快手的Slogan由“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”。

不过其中最核心的变化是增加“精选”Tab,越来越抖音化。

快手拥抱医美,广告投放需3名副主任医师坐阵!插图

在用户传统认知中,抖音时尚,快手接地气,而在快手2020年的一系列品牌产品升级与破圈营销动作下,快手正在脱离过去的“土、LOW、老”标签。

9月22日,快手还官宣孟美岐、吴宣仪、程潇、时代少年团等新流量明星入驻快手,从从沈腾、黄渤、周杰伦到孟美岐、吴宣仪、时代少年团,快手的在时尚、前卫、潮流的标签布局上再落一棋。

日渐“抖化”的快手,盯上了信息流广告这块蛋糕,想与抖音分食。

 快手以内容“入局”大健康

从百度搜索关键词广告投放起,医疗广告就是其广告收入的大头,私立医疗也素来有“有钱”、“舍得做广告”、“营销成本大”的标签,几乎没有广告平台会“放过”医美、医疗。

同作为目前的短视频流量巨头,抖音上半年已经开放了医美信息流的广告投放,只是限制颇多。(其实目前各个平台对医疗广告的限制都不少)。

但总体来讲,不仅是广告投放范围,在视频内容领域,抖音、快手对医美的限制也比以前少了很多,抖音甚至对公立医院的医生开放了黄V认证,这其实已经是一个较大的改变。

不过最近有业内人士反应自己在抖音的非医生认证医美账号突然被封号,不知其原因。普通账号在抖音做医美内容,仍然难以保持账号的绝对稳定。所以在做医美视频号的同时把握机会从抖音引流到自己的私域流量才是能持久发展的做法。

回到快手,据我们所知,快手对于医美信息流广告投放的限制是在上个月放开的。

在投放资格中,除了营业执照、与开户页主域一致的网站备案证明、《医疗机构执业许可》、《医疗广告审查申请表》、《医疗广告成品样表》、《医疗广告审查表》等需要提供,还至少有3名具有副主任医师以上职称的医师坐阵,对于医师也要提供《医师执业资格证》和《职称证书》,如果在国家卫建委管官网的医生职业点信息与提交信息不符合,还要提供在职证明。

听起来虽然弯弯绕绕的要求挺多,但实际上还是一些比较基础的要求。基本上杜绝“黑医美”出现在信息流广告里的可能性。

除了放开信息流广告里对医美的限制,快手对大健康领域也似乎颇有“想法”。2019年第一届健康中国创新传播大会上,快手联合国家卫健委宣传司和中国医师协会共同发起了“健康中国·快健康”计划。

截止目前,已经有3000多位公立医院在职医生加入了快手健康,共发布七万多条健康科普视频、3000多场健康科普直播,总观看人次超过60亿。

同时在今年的第二届健康中国创新传播大会上,快手还发布了“品牌医生千寻计划”,为加入的医生提供专业运营指导、运营策略支持、医生品牌包装、官方活动邀请等。快手健康还有计划启动“全明星成长计划”,针对学组学员定期进行短视频传播培训、医学科普明星IP包装、线上联合开展活动等活动。

从百度关键词到更垂直的更美APP、新氧APP、悦美APP等医美社区电商平台,再到阿里健康、京东健康、美团、抖音、快手,互联网巨头们纷纷入局医美。医美再一次被“看见”,医美营销侧变革加速。

互联网一天,人间一年,应对未来医美新营销,实现品牌打造,增强获客力,一定需要更多元化、更个性化的策略去应对平台的变化。粗放型流量买卖与收割的老套路必将被后浪“拍死”在沙滩上。

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